À l'occasion du 120e anniversaire de Renault, lors du Salon de l'automobile de Paris 2018, silkke une expérience immersive au cœur de l'événement, en collaboration avecPublicis Conseil et Prodigious Partners.
L'objectif : placer chaque participant au cœur de l'histoire et des innovations de Renault — non plus en tant que simple spectateur, mais en tant qu'acteur à part entière de l'expérience.
Grâce à lacapsule silkke, chaque visiteur a créé son Double Numérique et a été immédiatement intégré à trois expériences vidéo personnalisées :
- Une immersion dans l'emblématique Type A à Paris, à Montmartre
- Un road trip européen à bord de la célèbre Renault 5
- Un aperçu de l'avenir avec le concept-car Symbioz, présenté sur la scène du Salon de l'automobile derrière une capsule
Objectifs
- Renforcer le lien émotionnel entre les visiteurs et la marque Renault
- Offrir un accès aux produits passés, présents et futurs à travers des expériences immersives
- Créez une campagne mémorable et très partageable
- Générer du trafic ciblé et des données dans le cadre d'une stratégie d'animation de lieu
- Démontrer sa capacité à produire du contenu immersif à grande échelle
Résultats et impact
Cette expérience a été saluée comme l'une des meilleures animations du Salon de l'automobile de Paris, notamment par Caradisiac, qui a souligné la force du concept.
- Capacité technique avérée de 60 personnes par heure, volontairement limitée à 30 par heure par Renault afin de garantirla qualité de l'expérience
- Près de 6 000 participants ont été recrutés et présélectionnés
- Une capacité d'accueil estimée à 12 000 participants à pleine capacité, un résultat exceptionnel pour ce type d'événement
- Diffusion en continu de vidéos personnalisées sur un écran LED géant, validant le concept de Crowdwall .
- Création de contenus très émouvants et viraux, partagés sur les réseaux sociaux des participants
Mise en valeur des lieux et collecte de données
Cette initiative illustre parfaitement la capacité silkkeà transformer un lieu physique en une plateforme d'engagement hautement performante :
- Collecte de données certifiées à grande échelle
- Transformation immédiate des visiteurs en participants actifs
- Augmentation de la fréquentation et de la durée de séjour
- Diffusion grâce à la portée organique des réseaux sociaux
Chaque interaction devient à la fois une expérience personnelle et un moment médiatique collectif en direct.
Production (vidéo et Doubles Numériques)
Tout le contenu a été produit dans le respect des normes les plus strictes du secteur de la publicité.
- Une production dirigée par des talents créatifs de premier plan issus du monde de la publicité
- Tous les personnages présentés dans ces expériences sont des Doubles Numériques réels.
- Conçu en amont à Nantes en collaboration avec un costumier professionnel afin de garantir la précision historique et visuelle
Cette approche permet une intégration fluide des participants dans des environnements narratifs complexes, avec un haut niveau de réalisme.
Points clés à retenir
- Faire de votre public des acteurs actifs de votre marque
- Établir des liens émotionnels solides grâce à l'incarnation
- Allier expérience physique, contenu numérique et présentation collective
- Générer de l'engagement, des données et de la visibilité en même temps
