بمناسبة الذكرى الـ120 لتأسيس رينو، وخلال معرض باريس للسيارات 2018، صممت شركة «سيلكي» تجربة غامرة في قلب الحدث بالتعاون مع شركتي«بوبليسيس كونسيلي » و«بروديجيوس ».
الهدف: وضع كل مشارك في قلب تاريخ رينو وابتكاراتها — ليس كمشاهد فحسب، بل كجزء فاعل من التجربة.
من خلال مجموعة"سيلكي " المحدودة، قام كل زائر بإنشاء "نسخته Double Numérique الحقيقية Double Numérique وتم دمجه على الفور في ثلاث تجارب فيديو مخصصة:
- تجربة قيادة السيارة الأيقونية من طراز A في مونمارتر بباريس
- رحلة برية أوروبية في سيارة رينو 5 الشهيرة
- نظرة مستقبلية مع سيارة "سيمبيوز" النموذجية، التي عُرضت على منصة معرض السيارات خلف الكبسولة
الأهداف
- تعزيز الارتباط العاطفي بين الزوار وعلامة رينو التجارية
- توفير إمكانية الوصول إلى المنتجات السابقة والحالية والمستقبلية من خلال تجارب تفاعلية
- ابتكر حملة تفاعلية لا تُنسى وتُشجع على مشاركتها على نطاق واسع
- توليد حركة مرور وبيانات ذات صلة في إطار استراتيجية تفعيل المواقع
- إثبات القدرة على إنتاج محتوى غامر على نطاق واسع
النتائج والتأثير
وقد حظيت هذه التجربة بتقدير واسع باعتبارها واحدة من أفضل الفعاليات في معرض باريس للسيارات، لا سيما من قِبل موقع Caradisiac، مما يسلط الضوء على قوة هذا المفهوم.
- تبلغ الطاقة الاستيعابية الفنية المثبتة 60 شخصًا في الساعة، وقد قامت رينو بتحديدها طواعيةً بـ 30 شخصًا في الساعة لضمانجودة التجربة
- تم استقطاب وتأهيل ما يقرب من 6,000 مشارك
- يُقدر العدد المحتمل للمشاركين بـ 12,000 شخص عند الوصول إلى السعة القصوى، وهو أداء استثنائي لهذا النوع من الفعاليات
- عرض مستمر لمقاطع فيديو مخصصة على شاشة LED عملاقة، مما يؤكد فعالية Crowdwall .
- إنتاج محتوى عاطفي للغاية وسريع الانتشار، يتم مشاركته عبر حسابات المشاركين على مواقع التواصل الاجتماعي
تنشيط الموقع وجمع البيانات
يُظهر هذا النشاط بوضوح قدرة «سيلكي» على تحويل موقع مادي إلى منصة تفاعل عالية الأداء:
- جمع البيانات المؤهلة على نطاق واسع
- تحويل الزوار على الفور إلى مشاركين نشطين
- زيادة عدد الزوار ومدة بقائهم
- التوسع من خلال الانتشار الطبيعي على وسائل التواصل الاجتماعي
يصبح كل تفاعل تجربة شخصية ولحظة إعلامية جماعية مباشرة في آن واحد.
الإنتاج (الفيديو Doubles Numériques)
تم إنتاج جميع المحتويات وفقًا لأعلى معايير صناعة الإعلان.
- إنتاج بقيادة نخبة من المبدعين البارزين في عالم الإعلان
- جميع الشخصيات التي تظهر في التجارب هي " Doubles Numériques حقيقية"
- صُممت في مرحلة ما قبل الإنتاج في نانت بالتعاون مع مصمم أزياء محترف لضمان الدقة التاريخية والبصرية
يتيح هذا النهج دمج المشاركين بسلاسة في بيئات سردية معقدة تتميز بدرجة عالية من الواقعية.
النقاط الرئيسية
- حوّل الجمهور إلى مشاركين فاعلين في العلامة التجارية
- بناء روابط عاطفية قوية من خلال التجسيد
- الجمع بين التجربة المادية والمحتوى الرقمي والعرض الجماعي
- تحقيق التفاعل وجمع البيانات وزيادة الظهور في آن واحد
